La passion stratégique

A la tête de l’agence Create Worldwide, Christine Rochecouste-Collet Salaün a les yeux fermement braqués sur les opportunités et les défis qu’offrent le milieu hyper compétitif de la pub et du marketing, dont elle est passionnée. Son autoportrait de A à Z.

Texte : Mireille MARTIN – Photos : Brady GOORAPPA

AMITIÉ. J’ai la chance d’avoir plusieurs amies que je connais depuis longtemps autour de moi. C’est magnifique de pouvoir élargir sa famille de membres qu’on peut choisir.

BRANDING. De nos jours, une marque est quelque chose qui est très valorisée. C’est une valeur financière, pas juste un code marketing. Au-delà de l’aspect créatif et stratégique, investir dans une marque contribue à revaloriser une entreprise.

 CAFÉINE. Je carbure au café. J’aime ses arômes. J’en bois au moins six tasses par jour en semaine, mais toujours sans sucre.

DYNAMIQUE. Je suis plutôt dynamique. J’ai besoin de mouvement, besoin de conjuguer les forces pour faire bouger les choses. Quand ça dégage de l’énergie, ça me plaît.

ERWANN. Il est mon centre, mon tout. Mon fils est un petit garçon merveilleux, une boule d’énergie qui me remplit de bonheur. J’ai plein d’espoir et de rêves pour lui.

FAMILLE. Ils ont tous contribué à faire de moi la femme que je suis. Je parle de la famille où je suis née, celle que j’ai construite, la famille recomposée, la famille de Create et la famille que j’ai choisie, mes amis proches.

GOOGLE. Que ferait-on sans ? Je me rappelle encore des grosses encyclopédies qui renfermaient des tonnes de connaissances et que l’on installait sur nos étagères. Ce moteur de recherche a réussi l’exploit de mettre tout le monde au même niveau en vulgarisant l’accès à la connaissance. Aujourd’hui, quand on ne sait pas quelque chose, on demande à Google !

HÉLICOPTERE. J’adorerais faire mon baptême en hélicoptère, avoir une vue d’en haut, en plongée ; un plan plus large. C’est sur ma “To do list”.

INJUSTICE. Je l’ai en horreur ! Face à elle, je prends mes armes de guerrière. Encore plus, quand ça concerne une personne que j’aime. Ça peut me mettre très en colère.

JEAN. Ma matière fétiche. J’ai des jeans de toutes les couleurs et de tous les modèles dans ma garde-robe : taille haute, taille basse, slim, large, short, pantalon, jupe, veste… Je me sens à l’aise dans les jeans.

KREOL. Une belle langue pour une belle île Maurice. Dommage qu’elle souffre encore de préjugés. Sans rentrer dans des débats identitaires, mon fils, du haut de ces quatre ans, avait proposé spontanément qu’on change l’appellation de la langue pour l’appeler le Mauricien. “Mo koz morisien maman… Morisien pou ban Morisiens.”

LECTURE. C’est essentiel à mon équilibre. Je lis de tout : bandes dessinées, romans, biographies… Il m’arrive de ne pas dormir pour finir un bouquin. Avec Erwann, c’est une histoire tous les soirs. Désormais, 80% de mes lectures se font sur tablette.

MARRAINE. Je suis la marraine officielle et officieuse d’une dizaine d’enfants. Peut-être parce que j’ai eu mon fils sur le tard, près de la quarantaine. J’en ai baptisé quelques-uns et d’autres, qui ne sont pas catholiques, m’ont choisie. La première, Emilie, a 33 ans. Le dernier, Noa, 8 ans.

NATURE. Elle est parfaite, mais ce qu’on en fait après c’est autre chose. Je médite pas mal et habitue mon fils à être en contact avec les choses autour de lui. Ecouter et observer la nature, ça aide à mieux prendre conscience de ce qui nous entoure.

OREILLE. Je me suis beaucoup améliorée avec le temps. Je crois qu’il est important de prendre le temps d’entendre ce que les gens nous disent. Ecouter sans juger est un apprentissage.

PUBLICITÉ. Penser la communication publicitaire c’est être un architecte d’émotions. C’est un art et une science que l’on travaille. Ce n’est pas par hasard qu’une campagne de publicité fonctionne. Il faut la monter et la diffuser suivant un dosage savant du cadre et du contexte.

QUATRE-QUART. Un gâteau simple, rapide à faire et bon en bouche. Je cuisine plutôt salé mais, avec Erwann, on en fait tous les week-ends.

RÉPUTATION. Un résultat clé des actions de communication. Avant internet et les réseaux sociaux, la marque décidait où, quand et comment elle émettait ses messages. Aujourd’hui, ce sont les récepteurs qui font notre réputation. Différentes mécaniques sont mises en place pour la contrôler. La nouvelle donne, c’est le “personal branding”, c’est-à-dire la réputation sur sa personne. On est tous concernés. Par exemple, ce qu’un individu publie sur sa page Facebook est étudié au moment des candidatures de recrutement.

STRATÉGIE. J’ai terminé un Masters l’année dernière et c’était mon module préféré. Une stratégie requiert un parfait esprit d’analyse permettant une identification d’éléments-clés. C’est essentiel si on veut se repositionner ou créer de nouvelles opportunités. La stratégie d’une entreprise doit s’étaler dans le temps. Prévoir est important.

TEAM. Un anglicisme certes, mais un terme essentiel dans ma vie professionnelle. La réussite de Create Worldwide, je la dois à l’équipe. Nous sommes une dizaine de “cerveaux”. Notre team est soudée, chaque maillon offre des visions différentes, donc plus de possibilités et d’espaces pour la création. J’adore mon équipe !

UTILE. Je me pose de plus en plus la question sur ce qui est utile ou pas. Pour choisir où j’investis mon énergie et en rapport avec la surconsommation. Je lisais dernièrement “La manie du rangement”, de Marie Kondō. J’ai commencé par ranger ma salle de bain et j’ai été stupéfaite par la quantité de choses inutiles que j’avais amassées…

VOYAGE.  J’aime beaucoup voyager. Dans ma tête ou en vrai. Prendre l’avion me permet de découvrir des contextes nouveaux. J’aime rencontrer des gens. Si je dois changer de métier un jour, je serais peut-être bloggeuse de voyage.

WEEK-END. Je travaille dur et attends le week-end avec impatience. C’est sacré. C’est le moment de se connecter avec les proches, de se faire plaisir et de profiter à fond de mon p’tit loup.

X. Mon mot préféré au scrabble. Je ne sais pas ce que ça veut dire, mais il existe dans le dictionnaire du scrabble. Je devrais consulter Google.

YIN ET YANG. Les composantes différentes d’une dualité, en général opposées et complémentaires. N’est-ce pas la perfection ?

ZE END. C’est la fin de notre entretien. Merci beaucoup, j’ai passé un agréable moment. Bravo People pour la qualité de son contenu !